Seleção Brasileira é convocada para amistosos com Japão e Singapura

 Seleção Brasileira é convocada para amistosos com Japão e Singapura

CBF Oficial

Seleção Brasileira

Carlo Ancelotti selecionou 26 jogadores para os últimos jogos do Brasil em 2026, em Singapura

O técnico Carlo Ancelotti convocou, nesta quinta-feira (29), 26 jogadores para as últimas partidas da Seleção Brasileira em 2026. A lista foi anunciada em evento na sede da Confederação Brasileira de Futebol, no Rio de Janeiro, com transmissão ao vivo na CBF TV.

A Amarelinha enfrentará o Japão no dia 14 de novembro às 7h15 (de Brasília); e, no dia 17 às 7h (de Brasília), jogará contra Singapura. As duas partidas serão realizadas no Estádio Nacional de Singapura e encerram os compromissos do Brasil neste ano.

O confronto com o Japão marcará o reencontro entre as seleções após a Copa do Mundo FIFA 2026, enquanto o duelo contra Singapura será o primeiro entre as duas seleções principais.

O chefe de delegação da Seleção Brasileira nesta Data FIFA, que vai de 9 a 17 de novembro, será o presidente da Federação Amazonense de Futebol (FAF), Ednailson Rozenha. Essa é a oitava convocação de Carlo Ancelotti para a Seleção Brasileira.

Confira a lista dos convocados

Goleiros

Bento (Al-Nassr)

Lucas Perri (Torino)

Morisco (Coritiba)

Defensores

Arthur Dias (Athletico-PR)

Carlos Augusto (Inter de Milão)

Douglas Santos (Zenit)

Gabriel Magalhães (Arsenal)

Jair Cunha (Nottingham Forest)

Jonathan Jesus (Cruzeiro)

Vanderson (Monaco)

Vitor Reis (Manchester City)

Wesley (Roma)

Meio-campistas

André Luiz (Corinthians)

Andrey Santos (Manchester United)

Bruno Guimarães (Arsenal)

Danilo Santos (Botafogo)

Gabriel Bontempo (Santos)

João Gomes (Aston Villa)

Marlon Gomes (Shakhtar Donetsk)

Atacantes

Alisson Santana (Shakhtar Donetsk)

Allan (Manchester City)

Endrick (Real Madrid)

Estêvão (Chelsea)

Raphinha (Barcelona)

Rayan (Bournemouth)

Vinicius Junior (Real Madrid)

Com golaços, Seleção Feminina vence Argentina em amistoso no Beira-Rio

 Com golaços, Seleção Feminina vence Argentina em amistoso no Beira-Rio

Foto: Luciana Vermell/CBF

Luany, Geyse e Angelina balançaram a rede no triunfo por 3 a 1

A Seleção Feminina venceu a Argentina por 3 a 1 na tarde deste sábado (10), no Beira-Rio, em Porto Alegre (RS). Luany, Geyse e Angelina marcaram os gols do Brasil no amistoso, que faz parte da preparação para a Copa do Mundo Feminina de 2027.

Nesta partida, a Amarelinha foi comandada por Rodrigo Iglesias, auxiliar técnico de Arthur Elias, já que o treinador estava cumprindo suspensão em decorrência do cartão vermelho registrado no amistoso entre Brasil e Estados Unidos, disputado em junho, na Arena Castelão, em Fortaleza (CE).

Além de Arthur, mais três atletas e dois membros da comissão também cumpriram suspensão: a zagueira Tarciane e as atacantes Kerolin e Bia Zaneratto, o preparador físico Marcelo Rossetti e o preparador de goleiras Edson Junior.

Foto: Luciana Vermell/CBF

O JOGO

O Brasil começou pressionando as adversárias e mostrando seu estilo de jogo ofensivo. Logo aos 3 minutos, Duda Sampaio levou perigo com uma bela cobrança de falta, mas a goleira Esponda afastou.

Na primeira etapa da partida, a Amarelinha ficou mais com a bola, ocupando o campo adversário. A Argentina conseguiu equilibrar o jogo e, aos 19, Lorena saiu do gol para afastar perigo, recebendo aplausos da torcida.

A festa brasileira começou aos 26 minutos, com um golaço de Luany no ângulo. Na sequência, após cobrança de escanteio a bola sobrou para Geyse, no meio da área. A atacante puxou uma bicicleta e achou espaço no canto do gol para marcar o segundo.

Foto: Luciana Vermell/CBF

Aos 45, Duda Sampaio fez um lançamento para Luany, que escorou para Angelina finalizar com muita qualidade e ampliar o placar antes do fim do primeiro tempo.

Logo no início da segunda etapa, as argentinas aproveitaram o espaço na defesa brasileira. Maricel Pereyra recebeu no meio da área e fez o gol, diminuindo a vantagem do Brasil.

Apesar do domínio brasileiro, a Seleção não conseguiu efetivar suas oportunidades no segundo tempo. Já nos acréscimos, Vargas, camisa 5 da Argentina, foi expulsa após falta em Clarinha, que entrou no lugar de Angelina. A partida chegou ao fim com a vitória da Amarelinha por 3 a 1.

FICHA TÉCNICA

Brasil 3 x 1 Argentina

Amistoso - Data FIFA

Data: 10 de outubro de 2026 (sábado)

Horário: 16h30 (local)

Local: Estádio Beira-Rio, Porto Alegre (RS)

Árbitra: Erica Montserrat (MEX)

Assistentes: María Fernanda (MEX) e Aranza Aguilar (MEX)

VAR: Lizzet Amairany (MEX)

Brasil: Lorena (Carlinha); Isabela, Isa Haas (Tayla), Mariza e Raissa Bahia (Bruninha (Tamara Bolt); Duda Sampaio (Kaylane) e Angelina (Clarinha); Maiara (Gio Garbelini), Luany (Priscila), Tainá Maranhão (Jhonson) e Geyse (Jaqueline). Técnico: Rodrigo Iglesias.

Argentina: Esponda; Sofía Domínguez (Del Trecco), Reche, Falfán, Cometti e Stábile (Celeste dos Santos); Ongaro (Sachs), Maricel Pereyra (Vargas) e Ippólito; Bonsegundo e Holzheier. Técnico: Germán Portanova.

Cartões amarelos: Duda Sampaio (Brasil); Maricel Pereyra e Ongaro (Argentina).

Cartão vermelho: Vargas (Argentina)

Gols: Luany, Geyse e Angelina (Brasil); Maricel Pereyra (Argentina).

 

Seleção Brasileira é convocada para amistosos contra Austrália e Índia

 Seleção Brasileira é convocada para amistosos contra Austrália e Índia

CBF OFICIAL

Seleção Brasileira

  

Carlo Ancelotti relacionou 26 jogadores para as primeiras partidas do Brasil pós-Copa

O técnico Carlo Ancelotti chamou nesta quarta-feira (9) o total de 26 jogadores para as primeiras partidas do Brasil pós-Copa o Mundo. Dez deles atuam no futebol brasileiro. Ele divulgou a lista na sede da Confederação Brasileira de Futebol, no Rio, de onde, em seguida concedeu entrevista coletiva

Na primeira convocação depois do Mundial, o Brasil terá duas partidas contra a Austrália e uma contra a Índia. No dia 25 de setembro, enfrenta os australianos no Estádio Queensland Country Bank, em Townsville, às 7h (de Brasília). Encara novamente os donos da casa no dia 29, no Estádio Suncorp, em Brisbane, também às 7h (de Brasília).

Em seguida, a Amarelinha disputará seu primeiro jogo da história contra a Índia, no dia 3 de outubro, às 11h de Brasília (19h30 no horário local) no Estádio Vivekananda Yuba Bharati Krirangan (conhecido como Salt Lake), em Calcutá.

O chefe de delegação da Seleção Brasileira nesta Data FIFA será o presidente da Federação de Futebol do Estado do Rio de Janeiro (FERJ), Rubens Lopes.

CBF OFICIAL

Confira a lista dos convocados:

GOLEIROS

Hugo Souza (Corinthians)

Pedro Morisco (Coritiba)

Otávio (Cruzeiro)

DEFENSORES

Arthur Dias (Athletico-PR)

Douglas Santos (Zenit)

Gabriel Magalhães (Arsenal)

Jair (Nottingham Forest)

Marquinhos (PSG)

Matheuzinho (Corinthians)

Mauro Junior (PSV Eindhoven)

Vitor Reis (Manchester City)

Wesley (Roma)

MEIAS

Andrey Santos (Manchester United)

Breno Bidon (Corinthians)

Bruno Guimarães (Arsenal)

Danilo Santos (Botafogo)

Douglas Luiz (Juventus)

Gabriel Bontempo (Santos)

ATACANTES

Endrick (Real Madrid)

Estêvão (Chelsea)

João Pedro (Chelsea)

Pedro (Flamengo)

Raphinha (Barcelona)

Rayan (Bournemouth)

Samuel Lino (Flamengo)

Vinícius Júnior (Real Madrid)

Convocação para amistosos da Seleção com Austrália e Índia será no dia 9 de setembro

 Convocação para amistosos da Seleção com Austrália e Índia será no dia 9 de setembro 

Seleção Brasileira

CBF OFICIAL

Técnico Carlo Ancelotti irá anunciar os jogadores que vão iniciar a caminhada rumo à Copa de 2030

A convocação da Seleção Brasileira para os amistosos com Austrália e Índia, na próxima Data FIFA, será realizada na sede da CBF, no Rio de Janeiro, na próxima quarta-feira, 9 de setembro, às 15h (de Brasília). O evento terá transmissão ao vivo da CBF TV.

Na ocasião, o técnico Carlo Ancelotti vai divulgar os 26 atletas que formarão o grupo que iniciará a caminhada rumo à Copa do Mundo de 2030. O primeiro desafio será já em setembro, na chamada Super Data FIFA, com três duelos internacionais. Ainda em 2026 haverá outra Data FIFA, em novembro.

Esta será a primeira convocação da Amarelinha desde a participação no último Mundial. O Brasil terá dois compromissos com a Austrália. No dia 25 de setembro, às 7h de Brasília (20h no horário local) enfrenta os australianos no estádio Queensland Country Bank, em Townsville. Em seguida, no dia 29, também às 7h de Brasília (20h no horário local) encara novamente os donos da casa, desta vez no estádio Suncorp, em Brisbane.

Após enfrentar os australianos, a Seleção fará seu primeiro jogo contra a Índia. Este encontro inédito acontecerá no dia 3 de outubro, às 11h de Brasília (19h30 no horário local) no estádio Salt Lake, na cidade de Calcutá.

OBSERVAÇÃO PARA AMISTOSOS

Para definir a lista de convocados, o treinador Carlo Ancelotti, sua comissão técnica e os demais profissionais do Departamento de Seleções Masculinas têm observado jogos do Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil, Copa Libertadores, Copa Sul-Americana e de campeonatos europeus.

Ao mesmo tempo, Ancelotti tem trabalhado o fortalecimento da integração da Seleção Principal com as de base, trabalho que já foi iniciado com a sua chegada e que agora já acontece em maior intensidade, de olho também nos compromissos dessas seleções, como a Copa do Mundo Sub-17, em novembro, no Qatar, e a construção de uma base para o próximo ciclo olímpico, cuja tarefa está nas mãos de Paulo Victor, treinador também da Seleção Sub-20.

CREDENCIAMENTO DE IMPRENSA

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Jornalistas e veículos interessados em participar da cobertura da convocação deverão realizar as solicitações por meio do sistema de credenciamento da CBF (clique aqui).

As inscrições devem ser realizadas até domingo (6), às 18h (de Brasília), impreterivelmente. Não serão aceitos pedidos fora do prazo. O simples envio do pedido de credenciamento não garante a participação do profissional no evento.

A imprensa estrangeira deve realizar o credenciamento através do e-mail credenciamento@cbf.com.br. A mensagem deve conter nome completo, função, empresa, passaporte, comprovante de filiação na AIPS, telefone para contato e e-mail de cada profissional. O prazo também expira no domingo (6), às 18h (de Brasília).

CBF contrata Driblab para fornecimento de dados e monitoramento de atletas e adversários à Seleção Feminina

CBF contrata Driblab para fornecimento de dados e monitoramento de atletas e adversários à Seleção Feminina

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Entidade acertou contrato com a plataforma até a Copa do Mundo de 2027, no Brasil

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A CBF fechou parceria com a Driblab, empresa especialista em métricas avançadas no futebol, para o fornecimento de dados e estatísticas à comissão técnica da Seleção Brasileira Feminina Principal. O acordo é válido até a Copa do Mundo de 2027, no Brasil, e ressalta o investimento da entidade na modalidade.

A contratação da plataforma garantirá à análise de desempenho da Amarelinha informações detalhadas sobre atletas das principais ligas femininas e seleções adversárias, bem como recursos de inteligência artificial para fundamentar melhor as avaliações. Ampliará também a identificação de possíveis novas convocadas e monitorar o desempenho das jogadoras que têm sido chamadas de forma recorrente.

A Driblab também oferecerá o serviço de avaliação das partidas da própria Seleção e das próximas oponentes da Amarelinha.

A empresa, fundada em 2017 e com sede em Madri, já trabalhou com mais de 100 clubes como Fluminense, Tigres-MEX, Peñarol-URU, River Plate-ARG, Ajax FC & PSV Eindhoven-HOL, Villarreal & Real Betis-ESP, Inter Miami-EUA, Dinamo Zagreb-CRO, Al-Ittihad-SAU e Olympique de Marseille-FRA. Contribuiu também com veículos jornalísticos como ESPN, BBC, Forbes, Diario AS, Marca, Bild e El País.

Fonte: CBF.com.br      -   OFICIAL

Felipão é homenageado e reforça sua torcida para a Seleção antes da Copa: “Quero que vocês ganhem”

Felipão é homenageado e reforça sua torcida para a Seleção antes da Copa: “Quero que vocês ganhem”

Felipão recebeu de Rodrigo Caetano e Carlo Ancelotti uma homenagem pela sua grandeza para o futebol brasileiro

Luiz Felipe Scolari é o último treinador campeão do mundo pela Amarelinha

Campeão do mundo em 2002, o ex-treinador Felipão foi homenageado pela Seleção Brasileira nesta quinta-feira (28), na Granja Comary, em Teresópolis (RJ), e passou uma mensagem de incentivo aos atletas antes da Copa do Mundo. Ele, que foi presenteado com uma placa comemorativa com os principais títulos de sua vitoriosa carreira e uma camisa da campanha 'Bate no Peito', destacou a importância da união entre os jogadores e reforçou sua torcida para o Brasil.

“Uma equipe não começa só pelo Carlo, começa por toda a comissão. Esta é a equipe do Brasil. E saibam que um tem que fazer pelo outro e tem que cobrar e aceitar do outro. Aceitar é muito difícil. Vocês têm um cara (Carlo Ancelotti) que irá comandar vocês e que conhece (de futebol). Portanto, aceitem, dialoguem, conversem. Quero que vocês ganhem, porque quem ganha é o Brasil, somos todos nós. Desejo a vocês tudo de bom e saibam se doar pelo Brasil e pelo outro”, destacou.

“Como é bom ser campeão do mundo, e vocês têm toda essa possibilidade. É difícil, se fechem entre vocês. Vocês foram escolhidos e fazem parte de uma elite. E essa elite tem que saber: ‘eu jogo pelo outro, eu faço pelo outro’”, completou Felipão, que, antes da solenidade, assistiu ao segundo treino da Amarelinha para a Copa do Mundo.

Amigo de longa data de Carlo Ancelotti, ele marcou presença em maio do ano passado no evento de apresentação e da primeira convocação do técnico italiano pela Amarelinha. A história entre os vencedores está conectada há muito tempo. Após a temporada 2008/2009, Scolari deixou o cargo de treinador do Chelsea - até hoje, é raro ver brasileiros no comando de grandes equipes do futebol europeu - e foi sucedido por Ancelotti.

Entre os 26 convocados, o gaúcho de 77 anos contou que já trabalhou com Igor Thiago e Danilo Santos, enquanto estes estavam nas categorias de base de Cruzeiro e Palmeiras, respectivamente, além de Weverton, com quem foi campeão brasileiro no Palmeiras em 2018, e Neymar, na Copa do Mundo de 2014.

Vitorioso por onde passou

Na conquista do Penta, o treinador comandou o Brasil para um desempenho perfeito: sete vitórias em sete jogos. Pela Amarelinha, também venceu a Copa das Confederações de 2013. Por clubes, Felipão se sagrou campeão das Libertadores de 1995 e 99, dos Campeonatos Brasileiros de 1996 e 2018 e das Copas do Brasil de 1991, 94, 98 e 2012, além de uma série de outros títulos.

Ele chegou, inclusive, a treinar a seleção portuguesa entre 2002 e 2008 e liderou a campanha vice-campeã da Eurocopa de 2004. Hoje, Felipão é o coordenador técnico do Grêmio.

What 10 creator-led genres taught us about building next-generation creative

THE INSIGHT

Your next creative brief should no longer ask how to make a great ad. Instead, it should focus on making content that people want to watch. While other platforms thrive on the 24-hour trend cycle, successful creators anchor their strategies in genres endemic to YouTube to secure long-term relevance. The data confirms this; on average, over 60% of organic watch time for the top 1,000 brand-owned channels came from content published 30 days prior.1 To help, Gemini, Google’s powerful AI assistant, analyzed videos that had the highest view and engagement rates and found that the most successful content follows 10 creator-led genres. 

Invite viewers into the process, not just the product

Viewers don't want to be sold to; they want to be informed, which is a key reason YouTube is the #1 platform for product reviews,2 even among Gen Z.3 Formats like I Tried... act as a trusted consumer review, whereas Behind-the-Scenes (BTS) and With Me... formats create a powerful sense of intimacy and virtual companionship. They don't just showcase a product; they integrate it into a trusted, shared routine. When a brand adopts this strategy, they shift from "advertiser" to "advocate" and foster long-term credibility that actually influences purchase decisions.

 Connect with high-intent viewers by solving their problems

The analysis found that formats built on utility are massive audience drivers. DIYs, for example, have generated over 5 billion views in the US alone,4 but this isn't passive viewing. DIY and How-To videos actively help high-intent viewers solve problems and locate timely answers and products, similar to Listicles which thrive off hyper-specific searches. Even soundscape formats like ASMR serve as a utility, using sound and texture to showcase a product in a uniquely compelling and memorable way.

 Don’t interrupt culture; co-create it

This strategy allows brands to tap into cultural relevance and reach by using formats with high engagement. Challenges are a prime example with 58% of Gen Z having participated in one.5 Similarly, Reaction videos have become an essential part of culture with 64% of people globally agreeing that watching a major event feels incomplete without the commentary around it.6 Official Drops often act as the catalyst for this engagement, providing major drops, trailers, and sought-after reveals that set the cultural tone. By using these participatory formats, or conversations, your brand becomes a part of cultural conversations and fandoms.

BUILDING YOUR 2026 CREATIVE STRATEGY

These 10 creator-led genres are just a few ways to tell your brand’s next story. For more inspiration, check out more of YouTube's top performing ads below.

Get Inspired

Exclusive News

Influential’s Chief Growth Officer shares 3 creator-first strategies to drive the best results for your brand

 

Influential’s Chief Growth Officer shares 3 creator-first strategies to drive the best results for your brand

TL;DR

• Elevate creators to true partners to unlock the authentic, trust-building content that Gen Z demands
• Master the multi-format canvas by leveraging YouTube creators who can pivot across long-form and Shorts, all on one platform
• Creator partnerships and brand ads aren’t interchangeable. Leverage both to create a powerful synergy that delivers stronger performance

Dive In

THE INSIGHTS

Industry perspectives: Why YouTube creators are a cultural catalyst for your brand

The challenge for brands isn’t just to reach a massive audience but to connect with them in a way that truly drives business outcomes. When a moment, like the first video premiere for Taylor Swift's latest album, stops the world, it raises a critical question for advertisers: How do you consistently place your brand at the epicenter of today’s dynamic culture? The answer is partnering with the trusted voices who define it – YouTube creators. To help us understand how top creator marketing agencies are advising brands to adopt stronger creator-first strategies, we sat down with Kim Iadevaia, Chief Growth Officer at Influential. Here’s what we learned.

Authenticity means rethinking the traditional creative brief

YouTube is where billions of passionate fans engage with the world’s biggest moments, driven by creators who possess a deep understanding of what captivates audiences. As a result, the most successful advertisers are stepping back from rigid briefs and elevating YouTube creators to strategic partners.

Iadevaia believes that the hardest, yet most necessary, hurdle for marketing leaders is “to let the reins go a little bit and to trust the process.” Younger audiences, particularly Gen Z, are highly perceptive and will immediately reject sponsored content that feels forced. As Influential’s creators often remind brands: "If it's not authentic, my followers are going to know," reinforcing that true collaboration is what builds genuine trust with audiences.

Earn trust by elevating YouTube creators to strategic partners

Today’s consumer journey is a complex mix of streaming, scrolling, searching, and shopping behaviors, so the most impactful campaigns don’t just see YouTube as a distribution channel but embrace its multi-format creative canvas. 

YouTube creators are true multi-format strategists, which Iadevaia explains as their ability “to pivot and say, okay, what pieces of my content in the long form really will resonate with that audience in the short form.” Their ability to tell captivating stories across formats and screens makes creator partnerships effective for driving impact across every touchpoint.

The synergy of brand and creator campaigns drives stronger ROI

While creating a strong creator marketing strategy is essential for modern brands, Iadevaia advises not to deprioritize traditional brand campaigns. “We see two times the engagement rate…when you're pairing those things together," revealing a powerful synergy that’s unlocked when adopting various YouTube solutions. The platform isn’t just a brand driver, its impact spans from discovery to decision, delivering 2.3x higher long-term ROI than social platforms.1

To transform your creator marketing from one-off campaigns into a continuous growth strategy, reach out to your Google team today.

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Special Edition: An exclusive look into the 2025 YouTube Upfront

 

This year marks YouTube's 20th birthday, and to celebrate, last night’s Upfront showcased how the platform has evolved from a simple user-generated content platform into a creator-fueled ecosystem that’s deeply loved by billions globally. It’s undeniable that YouTube has ushered in a new era of entertainment, where passionate fans connect with influential creators around the biggest moments. Let’s dive into 5 key highlights that reveal how the platform is seamlessly bridging culture, creativity, and connection – and what that means for today’s top brands. 

YouTube is the new TV, with audiences and engagement that can’t be found anywhere else

For two decades, YouTube has continuously evolved in all the ways audiences want – including in the living room, where YouTube is the streaming leader. According to Comscore CTVi, YouTube is #1 in CTV household reach with unique audiences not found on Hulu (52%), Amazon Prime Video (26%), and Netflix (24%).1 

That’s because viewers can watch all the content they love, from music videos and sports events to episodic series and podcasts. And best of all, people can experience the world’s most popular creators and content across long and short-form, live and VOD. For advertisers, YouTube offers more than just reach; it enables you to show up where audiences spend quality viewing time, ensuring your brand message resonates effectively and efficiently. 

Creators are the new Hollywood, ushering in a new model for how people interact with content

YouTube creators have become hitmakers and influential voices because they build content that’s relevant, engaging, and audience-centric. They’ve become experts on what resonates with viewers, and in turn, they’ve built large communities that are deeply leaned-in.

 

YouTube creators aren’t just changing what people watch; they’re revolutionizing the entertainment industry by producing indispensable content that brands and viewers want to be a part of. In fact, more than 50 of YouTube's top 100 channels by watchtime have TV as their primary viewing screen.2 That means partnering with creators places your brand at the center of popular YouTube series, driving authentic engagement beyond traditional endorsements.

As the world’s most influential video platform, YouTube places viewers and brands at the epicenter of culture

YouTube is the stage where the biggest cultural moments unfold – where fans and global creators become part of the main event and all the content surrounding it. To surround these moments, YouTube announced Cultural Moments Sponsorships, a 360-degree package with Spotlights, 100% SOV Takeovers, and brand integrations within creator content.

By aligning with events and creators that captivate global audiences, brands can foster deeper connections, enhance relevance, and generate significant buzz. See how State Farm is owning the moment this week with a sponsorship around the PGA Championship, including their bespoke integration into “Caddie and the Kid,” a new YouTube series by LOL Network. 

From discovery to decision, YouTube drives unparalleled opportunities across every customer journey

People want a meaningful viewing experience, and as the #1 platform in streaming watchtime for over two years according to Nielsen,3 YouTube is where people turn for time well spent. Plus, innovations like Peak Points – a new format built with Gemini that seamlessly integrates ads into contextually relevant moments – enable advertisers to tap into deeply engaged audiences that drive stronger results.

But YouTube doesn’t just enable brand marketing; it’s a key performance driver too. Based on a Nielsen MMM meta-analysis, YouTube drove 4.5x higher ROAS versus streaming TV.4  With new products like Shoppable CTV transforming engaged viewership into direct action, YouTube drives over 50M conversions on TV screens monthly in the US.5  This means you can build your brand and drive sales efficiently, all within one integrated ecosystem, ensuring every marketing dollar works harder.

YouTube is the future of video

For the past two decades, YouTube has revolutionized the video landscape. With over 20 billion videos,6 the platform has undoubtedly changed the way the world streams, scrolls, discovers, and shops. Reflecting on these past two decades also means excitingly looking ahead to what’s next. To explore how YouTube is shaping the future of entertainment, check out the YouTube Upfront blog post below. 

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[Re:View Takeover] Omnicom Media Group’s Global CEO of Investment on the future of video buying

 [Re:View Takeover] Omnicom Media Group’s Global CEO of Investment on the future of video buying

 T H E   I N S I G H T S

Unsure how to begin unifying your video media? Here’s how.

 

As consumers’ viewing experience continues to fragment, brands are looking to take a unified approach to video buying. But in a world without an industry solution for cross-media measurement, they’re unsure where to start. Advertisers can’t wait for scaled industry solutions, so to start tackling this problem systematically, my team at Omnicom Media Group (OMG) partnered with Google and Boston Consulting Group (BCG) to map out actionable and practical steps for a genuinely unified planning and buying process. After interviewing and surveying more than 190 advertisers and 90 agency partners, we narrowed it down to a few tested-and-proven steps that brands can adopt in the short-term.

Calibrate your planning tools with fresh data

As always, data is absolutely key; stale inputs inhibit your ability to plan accurately, making data integrity one of the most fundamental components of media unification. Optimizing your video mix is an iterative process that requires fresh data from publisher-provided forecasts and in-market experiments. Establishing an evergreen model that leverages quality data enables planning tools to reflect the most accurate baselines across publishers and channels – like YouTube Reach Curves, a media planning API that allows teams to accurately forecast the reach of YouTube and third-party video campaigns.

 

 

Be objective when evaluating channels

The definition of ‘premium’ content is highly subjective, and what agencies and advertisers have traditionally defined as ‘premium’ doesn’t always align with viewer expectations and behaviors. Many planning processes continue to leverage manual, subjective tactics, so to balance this out, consider objective criteria like brand safety and viewability that can directly translate to tangible business impact.

 

 

Use a consistent definition for your audience

Audience definitions are crucial, but since they differ across channels, it can lead to misrepresented reach. To avoid this, it’s important to use a consistent audience definition throughout planning and think beyond traditional parameters like age and gender. This consistency will allow brands to build audience-first strategies and optimize media mix across inventory and formats.

The ad industry is at an inflection point, and as we work toward standardized cross-media measurement solutions and currency, these valuable best practices can create larger organizational opportunities within both agencies and brands to operationalize a truly unified video planning and buying process. At OMG, we’ve implemented these critical steps – democratizing data integrations, advancing our measurement capabilities, and breaking down silos between teams who plan, activate, and measure video campaigns by using a consistent language and taxonomy.

Stay tuned for the next edition where Re:View will dive further into these insights and recommendations, uncovering what long-term actions brands can take to fully adopt a unified omnichannel approach across linear, streaming, and online video.

#Shakira Crie momentos Epiq e desfrute de entretenimento em casa como nu...

Always wonderful SHAKIRA love so much

What AI can't do for marketers – and what it can

 What AI can't do for marketers – and what it can

WHAT AI CAN’T DO – AND WHAT IT CAN

In the AI transformation, your role as a marketer is more critical than ever.  Remember: You’re in the driver’s seat, and AI is the engine. Let's break down what AI can't do for you — and what it can.

AI CAN’T MAKE EVERY DECISION, BUT IT CAN HELP BRANDS SHOW UP IN SMARTER WAYS

How can brands continue to break through with consumers in today’s fragmented landscape? Only human marketers have the expertise to make these big decisions. However, leaning into AI-powered advertising can help brands scale and match the speed of today’s consumers. 

YouTube’s ad ecosystem uses hundreds of signals to help brands reach people across all the ways they watch. That’s why AI-powered Video reach campaign mixes earned an average ROAS of 3.7x higher than manually optimized campaigns.1

AI CAN’T BE CREATIVE LIKE YOU, BUT IT CAN MULTIPLY YOUR CREATIVITY

Human-powered creativity is still at the heart of every great campaign, especially on YouTube. Unexpected ideas often start with human truths known best by, well, humans.

When Bayer launched Claritin's DiversiTree campaign to plant pollen-reducing female trees, the brand leveraged AI-powered Video reach campaigns to get the message to the right people. The campaign achieved 70% more unique reach and 50% lower average CPM. And it enabled a record-breaking search lift for the company.2

AI CAN’T FEEL EMPATHY FOR CONSUMERS, BUT IT CAN HELP OUR INDUSTRY BUILD CONSUMER TRUST

People want to feel safe online, but they’re increasingly concerned about how their online information gets used. Google’s AI-powered tools can deliver the insights and drive the measurement you need — with fewer signals and more privacy.

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CULTURE AND TRENDS

MONDELEZ EMBRACES GOOGLE AI TO CONNECT WITH CONSUMERS

Mondelez’s northstar was to be the top snack brand. Having a platform with strong reach, engagement, and cultural relevance was critical. So, Mondelez partnered with YouTube to accomplish its goal. 

With a global portfolio of brands, Mondelez leveraged the power of Google AI to deliver the most relevant ads to the right people. For example, OreoiD, the popular cookie’s direct-to-consumer brand, used Video action campaigns and increased conversions by 32%.3

Similarly, the CLIF brand was immersed in the excitement of the World Cup with a YouTube sponsorship. Knowing that people would come to the platform to dive fully into this major cultural moment, CLIF ran AI-powered Video view campaigns to maximize views and drive consideration. It worked, driving the CPV 43% lower than the brand’s average.4

Given the success of Mondelez’s experimentation, the company is all in on Google AI. The team believes Google AI can help marketers reach any objective, and they look forward to being first adopters of new AI-powered solutions.

Sources

1 NCS Meta analysis across 13 studies incl. 18 VRC mix campaigns & 56 non mix campaigns; NCS Sales Lift Meta Analysis (2022 campaigns), n=280 Google Campaigns, n= 13 Overall YouTube Campaigns including AI-powered Video Reach Campaign mix component, n=267 YouTube Channel Baseline

2 YouTube Data, US, June 12- July 12, 2023.

3  YouTube Data, US, October 1-December 31, 2023.

4  YouTube Data, US, July 24- August 20, 2023.